El Southwest Airlines del negocio de los gimnasios

FORTUNE -- A veces el camino más rápido hacia el crecimiento es mantener la simpleza.

Ejemplo concreto: Planet Fitness, la cadena de gimnasios "de tamaño completo" de mayor crecimiento de los Estados Unidos, que abrió su local número 700 la semana pasada. Por solo $10 al mes, sus socios obtienen una experiencia sencilla que según el director ejecutivo, Chris Rondeau, hace de su empresa el Southwest Airlines de la industria de los gimnasios.

Ese enfoque significa que el negocio es fácil de franquiciar: todo lo que necesitas es una buena ubicación y el equipo básico. La operación basada en Newington, N.H., en la que la empresa de inversiones TSG Consumer Partners compró una participación mayoritaria el año pasado, prácticamente ha triplicado su número de tiendas desde 2008, incluidos 150 gimnasios nuevos este año. La empresa proyecta que alcanzará los 1000 locales en 2015, con una meta eventual de más de 2000 gimnasios en todo el país. Actualmente, la empresa cuenta con aproximadamente 4,5 millones de socios. Las ventas en todo el sistema alcanzaron $679,5 millones en 2012.