Debut de campaña de nueva marca de Planet Fitness: “El mundo juzga, nosotros no. En Planet Fitness, sé libre”

NEWINGTON, N.H., 30 de diciembre de 2016 (GLOBE NEWSWIRE) -- Planet Fitness, Inc. (NYSE:PLNT), que es uno de los franquiciadores y operadores de centros de ejercicios más grandes y de mayor crecimiento de los Estados Unidos, está listo para revelar una nueva campaña creativa: “El mundo juzga, nosotros no. En Planet Fitness, sé libre”. La campaña debutará en todo el país durante el “Especial de Año Nuevo de Dick Clark con Ryan Seacrest 2017” de ABC, el 31 de diciembre. Por segundo año consecutivo, Planet Fitness también es patrocinador presentador de la icónica celebración de víspera de Año Nuevo de Times Square en la ciudad de Nueva York.

El video que acompaña este lanzamiento se puede ver en http://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/0d64364e-51eb-49ed-85...

Por casi 25 años, Planet Fitness ha revolucionado la industria de los gimnasios con la presentación, a quienes van al gimnasio por primera vez o van de manera eventual, de “Judgement Free Zone®”, la cual es una comunidad acogedora y amigable donde las personas pueden sentirse cómodas sin importar su nivel físico y donde pueden pertenecer con membresías por solo $10 al mes. Siendo antes la marca del desafío, la perspectiva innovadora de la Compañía sobre la industria del ejercicio físico se combinó con publicidad revolucionaria que se enfocó en el comportamiento “fanfarrón” y en la “Gymtimidation”, que es una sensación de censura e intimidación que a menudo se encuentra en gimnasios típicos, pero no en Planet Fitness. Ahora líder suprema en la categoría, la campaña “El mundo juzga, nosotros no. En Planet Fitness, sé libre”, creada con la agencia de medios Hill Holliday, es una evolución del espíritu de marca de Planet Fitness y coloca el concepto libre de críticas en el contexto de la sociedad: el mundo, no solo los otros gimnasios, puede ser un lugar muy intimidante y crítico, pero Planet Fitness es un lugar al que puedes ir, ser tú mismo y “ser libre” sin miedo a las críticas.

“El mundo juzga, nosotros no. En Planet Fitness, sé libre” aborda la universalidad de la crítica y el símbolo de la campaña es el símbolo universal de la aceptación, el pulgar hacia arriba. Tomado del logotipo de Planet Fitness, el símbolo del pulgar hacia arriba es una declaración positiva que está entretejida en toda la narrativa de la campaña. La estrategia de ejecución de marca incluye publicidad en televisión, radio, prensa escrita, publicidad exterior, publicidad digital y actividad social que refleja la evolucionada plataforma de marca. Durante todo enero, viñetas de marca adicionales ofrecerán historias en primer plano que se verán por ABC, CBS, NBC, cable y redes vendidas a repetidoras locales, todo lo cual generará entusiasmo por la rebaja de enero de Planet Fitness, la que posibilita que las personas se unan a cualquier club por un pago inicial de solo $1 y $10 al mes sin compromiso, del 1 al 11 de enero de 2017.

“Estamos entusiasmados por el debut de esta evolución en nuestra marca y por comunicar el mensaje a los consumidores de que Planet Fitness es un lugar donde pueden escaparse de las críticas y la presión que sienten en sus vidas diarias, y ser ellos mismos. Esto es fundamental para el ADN de la marca Planet Fitness y también es culturalmente relevante en la actualidad, lo cual es muy poderoso”, comentó Jessica Correa, vicepresidenta general de marketing de Planet Fitness. “A medida que nos dirigimos al 2017 y al año de nuestro 25to aniversario, la ‘Judgement Free Zone’ de Planet Fitness se hace más importante y necesaria. “El mundo juzga, nosotros no. En Planet Fitness, sé libre” es una verdadera evolución de nuestra marca y eleva la promesa que hicimos a nuestros miembros hace más de veinte años: seguir siendo un entorno donde puedes relajarte, ir a tu propio ritmo, hacer tus cosas y ser libre”.

Planet Fitness cuenta con más de 8.7 millones de miembros con más de 1200 locales en 47 estados, el distrito de Columbia, Puerto Rico, Canadá y la República Dominicana. La misión de la Compañía consiste en ofrecer una experiencia con el ejercicio de gran calidad en un entorno acogedor, no intimidante, que llamamos Judgement Free Zone® y, así, potenciar la vida de las personas.

“Con este principio, Planet Fitness ha estado alterando la industria de los gimnasios con su bajo nivel de precios y su"Judgement Free Zone", señaló Khari Streeter, vicepresidente general y director creativo de Hill Holiday. “En la antesala de su 25to aniversario, teníamos la oportunidad única de elevar la plataforma de marca más allá del gimnasio. “El mundo juzga, nosotros no. En Planet Fitness, sé libre” incluye el legado de Planet Fitness y expande su icónica "Judgement Free Zone" a un refugio genuino donde todos pueden ser libres, libres de ir a su propio ritmo, de tener cualquier estado o talla, y de estar totalmente libre de críticas”.

 
Fundado en 1992 en Dover, N.H., Planet Fitness es uno de los franquiciadores y operadores de centros de ejercicios más grandes y de mayor crecimiento de los Estados Unidos por cantidad de miembros y locales. Hasta el 30 de septiembre de 2016, Planet Fitness contaba con aproximadamente 8.7 millones de miembros y más de 1200 tiendas en 47 estados, el distrito de Columbia, Puerto Rico, Canadá y la República Dominicana. La misión de la Compañía consiste en ofrecer una experiencia con el ejercicio de gran calidad en un entorno acogedor, no intimidante, que llamamos Judgement Free Zone® y, así, potenciar la vida de las personas. Los dueños y operadores de más del 90% de las tiendas Planet Fitness son hombres y mujeres emprendedores independientes.

 
  Es lo que hacemos. Hill Holliday se enorgullece de ser una de las principales agencias creativas del país con más de 750 empleados en toda nuestra red. Desde 1968 hemos creado nuestra empresa sobre la base de ganar esa batalla diaria de compartir la información nuestros clientes en las categorías más ruidosas y competitivas. Mediante la mezcla de creatividad, multimedia y tecnología a un nivel superior, ofrecemos ideas que cambian las reglas del juego a líderes de la industria, como Bank of America, Dunkin' Donuts, John Hancock, (RED), TJX, Chili's, Supercuts, Great Wolf Lodge, Planet Fitness, Tempur Sealy, Capella University y Novartis. Para obtener más información sobre nuestra gente, nuestro trabajo y nuestra cultura, visita http://www.hhcc.com.

 
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