Planet Fitness muestra su fuerza de marketing y nombra a Publicis Groupe como su nueva agencia oficial

HAMPTON, N.H. (1 de septiembre de 2021) — Planet Fitness, Inc. (NYSE: PLNT), uno de los franquiciadores y operadores globales de centros de ejercicios más grandes y de mayor crecimiento con más socios que cualquier otra marca, anunció hoy que ha seleccionado una unidad recientemente formada de Publicis Groupe — líder mundial en comunicaciones y el comprador de medios número uno de los EE. UU. — como su nueva agencia oficial, tras un proceso competitivo de evaluación estratégica.

Team Lift, una solución de agencia personalizada, se creó específicamente para Planet Fitness para apoyar las estrategias de marketing, de datos y análisis centralizados, de planificación y compra de medios, creativas y de asociaciones de marcas. Como es la primera vez que la compañía consolida e integra sus esfuerzos de marketing nacionales y locales con una sola agencia, esta sociedad potenciará la eficiencia, la optimización y las comunicaciones cada vez más personalizadas, permitiendo que Planet Fitness aproveche plenamente su ventaja de tamaño y escala, acelere su avance de marketing, aumente su cantidad de socios e impulse la fuerza y el liderazgo de la marca.

“Agradecemos a todas las impresionantes agencias que participaron de este proceso de evaluación tan competitivo y apreciamos el trabajo duro, la creatividad y la pasión que sus equipos demostraron para con nuestra empresa”, expresó Jeremy Tucker, director de marketing de Planet Fitness. “Como líder en la industria y uno de los mayores inversores en publicidad de los EE. UU., nos emociona dar la bienvenida a Publicis Groupe a la familia de Planet Fitness como nuestra nueva agencia oficial”.

Además Tucker agregó: “Su escala, capacidad de liderazgo de mercado, metodología basada en datos, conocimiento de la industria y fuerte adaptación cultural, combinados con un enfoque personalizado, sacan lo mejor que Publicis Groupe tiene para ofrecer y representan una importante ventaja competitiva para nuestra marca. A través de la centralización de nuestros gastos de marketing, de 16 agencias a Publicis Groupe, esperamos lograr un incremento del 20 por ciento en la eficiencia de los mismos, lo cual traerá consigo un aumento de la inversión en medios de al menos $40 millones solo en el primer año. Buscamos evolucionar y modernizar nuestro marketing para satisfacer las necesidades actuales y futuras de nuestra empresa, y Team Lift nos permitirá potenciar la captación de consumidores, hacer que aún más personas comiencen a hacer ejercicio y, en definitiva, mejorar más vidas con el poder de la Judgement Free Zone.

“Nos encontramos en el momento más importante para hacer un cambio positivo en la salud y bienestar de los consumidores”, declaró Dave Penski, director ejecutivo de Publicis Media U.S. y presidente de Publicis Media Exchange (PMX) Global. “Publicis Groupe espera con ansias innovar junto a Planet Fitness para hallar nuevas formas de conectar con su base de clientes, tan grande y en constante crecimiento.”

“Queremos dar las gracias a Barkley por la sociedad nacional que ha mantenido con nuestra marca durante los últimos dos años y medio. A lo largo de ese período, funcionaron como una verdadera extensión de nuestro equipo interno de marketing, apoyando nuestros negocios en un momento fundamental para su crecimiento. Les deseamos muchos éxitos en el futuro”, prosiguió Tucker. “También queremos dar las gracias a las agencias de marketing locales de todo el país, que apoyaron a nuestras franquicias y ayudaron al crecimiento de sus negocios con el paso del tiempo”.

La empresa de asesoría estratégica MediaLink, una compañía de Ascential, supervisó el proceso de llamado a licitación. Este anuncio llega luego de que la compañía informara recientemente un total de socios de más de 15 millones hacia fines de julio. Planet Fitness sigue derribando con optimismo las barreras del acceso a la salud y el bienestar, ofreciendo una experiencia diferenciada y libre de críticas que es a la vez accesible y asequible para todos. Como la marca más conocida en la industria, Planet Fitness continúa ocupando el primer lugar en conciencia sugerida y espontánea de marca en la categoría de gimnasios.

Acerca de Planet Fitness

Fundado en 1992 en Dover, N.H., Planet Fitness es uno de los franquiciadores y operadores de centros de ejercicio más grandes y de mayor crecimiento de los Estados Unidos por cantidad de socios y locales. Al 30 de junio de 2021, Planet Fitness contaba con más de 14.8 millones de socios y 2,170 locales en 50 estados, el Distrito de Columbia, Puerto Rico, Canadá, Panamá, México y Australia. La misión de la Compañía es ofrecer una experiencia con el ejercicio de gran calidad en un entorno acogedor, no intimidante, que llamamos Judgement Free Zone® y, así, potenciar la vida de las personas. Los dueños y operadores de más del 95% de las tiendas Planet Fitness son hombres y mujeres emprendedores independientes.